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新营销的四个关键词：场景、IP、社群、传播

新营销的四个关键词：场景、IP、社群、传播

1. 什么是新营销？简单理解，可以对标 4 家企业。小茗同学、茶π，这两个所属的是传统企业；江小白、消时乐，这两个是新兴企业。他们系统地实践了新营销，特别是江小白。还可以用...
新经济形态下, 为什么要重视「服务营销」

新经济形态下, 为什么要重视「服务营销」

近期能见度极高的「地摊经济」，不知道是否能真正变成一种经济，但至少在过去的几周成为互联网上的「口头经济」，对于大部分在互联网上讨论地摊经济的人来说，他们应该并不是...
直播带货的不可能三角：轻量化、专业性和多元化

直播带货的不可能三角：轻量化、专业性和多元化

自疫情肆虐以来，相较于线下消费的疲软，线上消费市场迎来风口，直播带货相较于2019年更加火爆。目前，直播带货已经成了各大电商平台新的增长动力和突破点。金融领域中有一个“...
品牌之源——百年品牌发展简史（5）

品牌之源——百年品牌发展简史（5）

8、品牌之源——世界重启和认知革命我们经历了工业革命（50年）的源头、科学革命的平原（40年）、互联网雨林10年（1999年-2009年）、移动互联涌潮的8年（2010-2017年），终于进入了数字...
增长术：线下门店如何搭建用户增长体系

增长术：线下门店如何搭建用户增长体系

我来说一下线下门店的用户增长包含哪些：第一是私域流量粉丝的增长，包括社群、企业微信、公众号粉丝、社区；第二是普通会员的增长；第三是储值会员的增长；这里边核心方法论...
ToB公司什么时候开始做品牌，品牌到底要做个啥？

ToB公司什么时候开始做品牌，品牌到底要做个啥？

当提到品牌的时候，你的脑海里出现的是什么？随之出现的是不是这些logo。一个老梗：美国可口可乐公司前任董事长罗伯特.士普.伍德鲁夫曾说过：只要“可口可乐”这个品牌在，即使...
如何模仿王老吉、脑白金、OPPO的品牌口号？记住这5个步骤+11个要点

如何模仿王老吉、脑白金、OPPO的品牌口号？记住这5个步骤+11个要点

我们对品牌的认知90%来源于其口号！是不是有点夸张？我们先简单做个小测试，回顾下面几个经典案例：怕上火，喝王老吉。充电五分钟，通话两小时。今年过节不收礼，收礼还收脑白...
抖音电商：这个618有点“冷”

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2020年的618，与往年有所不同。所承载的意义不同：作为疫后拉动消费增长的第一个电商节点，商家们迫切地需要这样的一个节点来促销和清库存，因此，“数字游戏”少了一些，“真实...
数字化时代的B2B销售（1）：大客户管理

数字化时代的B2B销售（1）：大客户管理

目前，数字化转型在各行业头部企业中如火如荼地进行着，尤其实在零售、服务、制造、供应链和研发等领域。但在B2B销售领域没有太大动静，仍然沿用着几千年来传统的方式，就是做...
双微一抖一B站一直播，新媒体运营人越来越累了

双微一抖一B站一直播，新媒体运营人越来越累了

一个不争的事实是，新媒体运营人员越来越累了。一开始，新媒体运营人员只做微博，微信公众号诞生后，双微运营成为新媒体运营标配。2018年，随着抖音的崛起，新媒体运营人员开始...
全民直播的618，电商平台如何做好转化？

全民直播的618，电商平台如何做好转化？

时值618年中大促，各种活动和广告伴随着补贴和优惠铺天盖地而来。在各个平台热火朝天在补贴和价格上大做文章的时候，直播作为近些年来兴起的新渠道，同样也在大促期间动作不断...
深度分销十五年：迭代与进化

深度分销十五年：迭代与进化

01深度分销早期作为低门槛、普适性的营销体系，因为从“最小营销单元”启动，对资源投入的要求并不高。没有资源门槛的投入，并不代表没有门槛。主要门槛有两点：一是认知门槛。...
影响者营销，从KOL走向达人

影响者营销，从KOL走向达人

自社交媒体诞生以来，“影响者营销”就成为品牌营销的重要方式。影响者在国外被称为Influencer，Influencer之所以越来越被企业重视，核心有两点。一是在移动互联网的碎片化时代，用户...

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