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茶颜悦色怎么不香了？

茶颜悦色怎么不香了？

在开店的路上，网红爆款茶颜悦色也碰壁了。茶颜悦色以中国风为主题，集研发、生产、销售为一体，总部位于湖南省长沙市。该品牌在制作茶饮时强调“中茶西做”，在整体设计上使...
明星代言，如何价值最大化？

明星代言，如何价值最大化？

不是明星效果差，而是品牌没有学会最大化「压榨」。首先，从问题开始，企业在什么状态下需要明星代言？我把它大致总结为四个方面：创立之初；企业转型；开拓新市场；促进销量...
品牌营销：从一见钟情的触电模式到日久生情的抗疲劳模式

品牌营销：从一见钟情的触电模式到日久生情的抗疲劳模式

一、碎片化让大创意失效，“一见钟情时代”终结做营销就像谈恋爱，本质是让受众爱上自己，用一句比较俗的话叫“跟客户谈恋爱”。至于恋爱的方式，在广告黄金时代，大部分品牌...
没有验证，就没有营销

没有验证，就没有营销

凭什么这么说？又，什么是验证？一、什么是验证我们生活中，能看见这样的一幕：十字街头，一位小贩在卖菜刀。各种肉、菜，都被他像切豆腐一样切了下来。最神奇的是，砍钢管也...
故事链：品牌增长不是霸占用户心智，而是制造“被链接”的可能

故事链：品牌增长不是霸占用户心智，而是制造“被链接”的可能

一、数字化时代的品牌逻辑什么是品牌？营销理论上当然有各种各样的定义，但在我看来，品牌更像是一种记忆术。我们把产品的所有复杂特点浓缩成一句广告语，把企业的气质描绘成...
新营销时代品牌如何“有效沟通”？

新营销时代品牌如何“有效沟通”？

随着互联网内容越来越多，范围越来越广，在品牌营销方面，意味着平时的网络营销已经不能满足品牌的发展需求。即使传播量高，数据优越，也得不到品牌真正追求的用户效果和反馈...
那些满嘴“品效合一”的员工不是骗，就是坏

那些满嘴“品效合一”的员工不是骗，就是坏

现在不少行业的公司开始准备过苦日子了，不仅市场预算有大幅压缩，很多上市公司也暂时关闭了招聘计划。当整个公司弥漫着减员增效，压缩开支保利润的氛围时，一些奇奇怪怪，自...
003 SaaS 营销全景图

003 SaaS 营销全景图

过去两年找我沟通的 SaaS 从业者们，有一多半都是希望咨询获客问题。但获客这事，各家企业各有套路，我能帮的不多，能提供的建议都只是些基础通用的内容。这次按我的过往经验，...
双11来了！你的同行都在这样选达人，你跟上了吗？

双11来了！你的同行都在这样选达人，你跟上了吗？

2021年双11，主流电商平台依旧将采取“两波预售，两波引爆”的双节棍的售卖节奏。在新的大促节奏之下，双11、双12等年末大促的间隔缩短，平台和品牌不断释放出各种大促消息，加之...
满大街「销量领先」？这只是定位理论的陷阱

满大街「销量领先」？这只是定位理论的陷阱

没有完美的理论，定位同样如此。特别是受定位“爱好者”推崇，满大街可见的「销量领先」广告。很多人认为「更受欢迎」、「热销」、「全国销量领先」、「领导者」对消费者来说...
小红书营销：新规之后，内容5.0时代该怎么做？

小红书营销：新规之后，内容5.0时代该怎么做？

引言最近也有很多小伙伴对小红书的内容模式，感到很困惑。主要是随着小红书用户对内容的需求多样化，作为小红书营销者，已经不能用过去的内容形式来对待“成熟”的用户。尤其...
营销体系及产品认知提升（上）

营销体系及产品认知提升（上）

一、认知提升篇 -营销的内涵和外延1在日常的沟通中有几个感受：在互联网行业进入“产业深入发展”阶段，流量不再是红利，那么各个企业都个更加重视营销相关系统的建设。他们更...
中秋营销怎么做？拔高立意、靠创新突围、搭上“元宇宙”

中秋营销怎么做？拔高立意、靠创新突围、搭上“元宇宙”

一年一度的中秋节，自是品牌攫取传播度与销量的好时机。为了抓住这个不容错过的上升通道，不少品牌从7月起就开始了营销战役的预热。当然，在诸多品牌同为中秋发力、场内竞争极...

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