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威廉伯恩巴克名言

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  • 2021-06-08 03:30:01
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1.威廉 伯恩巴克的著作

威廉·伯恩巴克

大众甲壳虫汽车:想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场,是伯恩巴克拯救了

威廉伯恩巴克名言

大众的甲壳虫,提出“thinksmall”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。

他在甲壳虫的广告表现上采用反传统的方法,故意强调自己的缺点,以退为进,正话反说,来引出甲壳虫的优点。

威廉·伯恩巴克是国际广告界公认的环广告大师。与李奥·贝纳,大卫·奥格威一起被誉为20世纪60年代“创意革命时期”的三大旗手。

2.“关于创意”的名言有哪些

1、很多人可以抄袭我们的创意,我们的模式,但是他们抄袭不了我们付出的努力、付出的汗水。 —— 马云

2、看一个演员不是看他演得好不好,而是看他的创意在哪里。 —— 吴镇宇

3、今后的世界,并不是以武力统治,而是以创意支配。 —— 松下幸之助

4、太阳底下没有新事物,除了那些已经被遗忘的事物。——玛丽•安东尼德

5、若你害怕错误,你就永远做不出任何有独创性的作品。——肯尼•罗宾森

6、创意是源源不绝的。你用得越多,就拥有得越多。——马娅•安杰卢

7、创意不只是在于与众不同。任何人都可以做出奇怪的东西,那是很简单的。困难的是,像巴赫一样做出简单却精彩的作品,那才是创意。——查尔士•明格斯

8、所谓创造其实只不过是在串联事物。当你问那些有创意的人他们是怎么做到的,他们都会感到些许罪恶感,因为他们并没有凭空创造出什么,只不过是发现了它们而已。——乔布斯

9、创意来自概念与概念之间的冲突。——范思哲

10、创意是懂得如何隐藏你的来源。——爱因斯坦

3.威廉·伯恩巴克的个人简介

伯恩巴克是美国纽约人,从小生长在这座世界闻名的大都市,接受过良好的文化熏陶。

上大学时,伯恩巴克学的是文学,同时他保持着对艺术的浓厚兴趣,并在写作上开始显露才华。大学毕业时,他获得了纽约大学的文学学位。离开大学之后,伯恩巴克经过一番磨练,逐渐以其文才引起了各方面的注意。 伯恩巴克凭借着手中的一支笔杀入了广告界,他先在葛瑞等一些广告公司工作了七八年,和他人合伙成立了自己的广告公司。

威廉·伯恩巴克和奥格威在同一年分别开创各自的广告公司,他们同样以文案写作闻名。 伯恩巴克是著名广告公司DDB广告公司的创始人之一。1947年,DDB公司成立之初,全部资本只有区区1200美元,而到了1982年,当公司庆祝自己的35周年诞辰时,DDB已是世界第十大广告公司,年营业额超过了10亿美元。作为DDB的创始人并自始至终参与了公司创业历程的伯恩巴克,为这辉煌成就作出了巨大努力。DDB公司的客户已遍及全球。

4.请问m&m巧克力的经典广告语“只溶在口,不溶在手”到底是威廉·

永远的USP(USP:独特销售主张)

20世纪30年代,M&M's的创始人马尔斯在西班牙士兵那里发现灵感,随后在美国第一个推出糖衣巧克力,M&M's销量大增;1954年,罗瑟·瑞夫斯在与客户交谈10分种后,创作了M&M's独特的销售主张(USP)――“只溶在口,不溶在手”,成为USP理论的经典案例流传半个世纪。

正如现在有太多的糖衣巧克力一样,随着产品同质化的趋势加剧,为产品找到一个独一无二的卖点和定位已经非常困难了,USP理论受到挑战。然而USP对众多营销人和广告人来说依然具有磁石般的引力,乃至“卖点”一词成了许多非业内人士的流行语。尽管准确到位的USP(卖点)十分难得可贵,然而一旦找到,产品的推广策略就会水到梁成。

USP理论不会象年深月久的碑文一样磨灭,而产品固有的USP在与日俱增的市场竞争中难免遭受威胁和削弱。有时候“坚持”在很大程度上是一种冒险。

成也USP,败也USP。就象VOLVO一直在安全上大下工夫,被称为世界上最安全的汽车而因失去市场被福特买下一样,面对多变的市场,坚持唯一的卖点险很大。为了生存就必须拓展新的营销策略开发新的USP。那么如何在新欢和旧爱之间选择呢?更多的是在主打新策略的同时,让原来的USP放在一种“心理占位”上,以历史感溶入品牌内涵中,成为品牌的一个识别符号,因为品牌是长久的。显然,“只溶在口,不溶在手”永远是M&M's品牌的诠释。

同现今M&M's不再过分强调“只溶在口,不溶在手”一样,海尔的“真诚到永远”、农夫山泉的“农夫山泉有点甜”都是把原有的USP转变成品牌认知当中。不断开发新的策略的农夫山泉从1998年的“有点甜”叫响,之后的“健康水”,以至支持奥运的“一分钱”运动等等,在短短四五年里,通过策略演变迅速建立了品牌认知,确立了市场地位。看来,不断挖掘适时的新USP,并且不放手原有的USP不失为永续品牌生命的生存之道。

5.关于创意的名句

创意是今后决胜企业成败的不二法门。

————中国台湾、郭泰著《创意就是财富》第27页

萨斯顿博士认为,否定他人的新创意,可能会遭致不良的影响。因为任何一个创意都不可以用理论来表示……

————〖亚历斯?奥斯本〗美国创造学家《我是最懂创造力的人物》第33页

人一旦失去自信,独创力便将窒碍不前,因此要经常奖励他人所提出来的创意。不管提出来的创意是否有价值,光是提出创意的那份勇气,便值得赞扬。

————〖亚历斯?奥斯本〗美国创造学家 《我是最懂创造力的人物》45页

一个广告如果没有创意就不成其为广告,只有创意,才赋予广告以精神和生命力。

————〖威廉?伯恩巴克〗

中国、孙黎编著《策划者》第148页

创意有着某种神秘特质,就象传奇小说般在南海中会突然出现许多岛屿。

————〖詹姆斯?韦伯?扬〗

中国、孙黎编著《策划者》第148页

追索杰出创造者的足迹,他们并非生下来就是伟人,往往是从不打眼的,人们不以为然的活动中追求新意开始的。

————中国、吴克杨著《创造之秘》第60页

我以为人生最大的剌激之一是日新又新,不受制于旧观念,这样,才能自由地寻找新创意。

————〖罗杰?冯依区〗

直到最近,解决独创式问题之一的创意思考,通常被认为偶发性产物,但是现在已经了解,如果根据下述两种具体性原则,即可意识性的产生优秀创意。

(1)保留判断——作为解决对策是否适切?如果在做出确认的目录之前,能保留判断的话(在同一时间内),即可创出将近两倍的优秀创意。

(2)由量而产生的质——创意愈多,则解决问题的可能性愈能增加。

————〖亚历斯?奥斯本〗美国创造学家 《我是最懂创造力的人物》第101页

创意是个很脆弱的东西,消灭创意要比实现创意简单得多。TRW公司依靠创意为生,所以我们寻找那些有创意及不会消灭创意的人。

————佚名

6.威廉 伯恩巴克的著作

威廉·伯恩巴克 大众甲壳虫汽车:想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场,是伯恩巴克拯救了大众的甲壳虫,提出“thinksmall”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。

从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。 他在甲壳虫的广告表现上采用反传统的方法,故意强调自己的缺点,以退为进,正话反说,来引出甲壳虫的优点。

威廉·伯恩巴克是国际广告界公认的环广告大师。与李奥·贝纳,大卫·奥格威一起被誉为20世纪60年代“创意革命时期”的三大旗手。

7.威廉•伯恩巴克是谁

威廉·伯恩巴克 William Bernbach,1911年生于纽约。

与David Ogilvy和Leo Bernard被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手之一,是广告文学派的代表,倡导广告创意的先锋,DDB广告公司的创始人。1949年,伯恩巴克和道尔(N.Doyle)及戴恩(M.Dane)在麦迪逊大道上共同创办了DDB广告公司(Doyle Dane Bernbach)。

作为这么伟大的广告撰稿人,威廉·伯恩巴克会有没有留下被人追捧的文案和销售信呢?答案很简单那就是,“有”。可以找到辫子哥的文案钱模,辫子哥文案钱模里头的牛人销售信,就会有威廉·伯恩巴克的顶尖销售信,可搜《辫子哥文案钱模》找到。

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