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那些很熟悉但又叫不出名字的设计法则(6):冯·雷斯托夫效应

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  • 好文分享
  • 2022-07-01 01:00:01
  • 本文有608个文字,大小约为3KB,预计阅读时间2分钟

△ 拉勾 App 首页截图

举个例子:拉勾 App 首页的底部导航,按照《那些很熟悉但又叫不出名字的设计法则之「系列位置效应」》首尾两项给用户的印象最深刻,但是中间的「全民升职季」使用了与整体 icon 完全不相同的格。所以用户记住这样独特、有特色的 icon 的可能性才会大增。特殊性能吸引注意,而且容易留下好的印象。

某件东西与过去经验不同时,会发生「经验不同」的冯·雷斯托夫效应。

△ 淘宝 App 大促版与平日版对比图

举个例子:为什么大促的时候,每个电商 App 都会选择重新设计首页,让首页与以往不同呢?以淘宝 App 为例,首页增加了大促入口,入口 icon 都替换成了节日 icon,从冯·雷斯托夫效应的维度来看,与以往不同的 App 可以更加吸引用户,加深用户的记忆。

冯·雷斯托夫效应的局限性

△ 椰椰汁包装(图片摘于百度图片)

冯·雷斯托夫效应可以用来强调呈现或设计的主要元素,但是不要任何元素都强调,因为什么都强调就等于什么都没强调,所以要谨慎使用这个方法。举个例子:在椰树椰汁的包装和广告中,所有的字体都使用了各种炫酷效果,但是组合到一起却互相抵消了,还是没有重点,当然椰树椰汁的广告风格已经独成一家,但是不建议把这种风格使用到界面设计当中。

在一个清单中,相比于首尾项目,中间项目比较不容易记住(详情请阅读“系列位置效应”),此时,可以运用冯·雷斯托夫效应,加强用户对中间项的记忆。

根据冯·雷斯托夫效应,开篇的题目答案是「梨」。因为相比于其他水果,只有「梨」是单字,特殊的东西比普通的东西容易回想。

参考资料:

《通用设计法则》,威廉·立德威尔、克里蒂娜·霍顿、吉尔·巴特勒<著>,朱占星、薛江<译>,中央翻译出版社 Von Restorff effect,wikipedia 莱斯托夫效应,百度百科 设计心理学的原则和定律之冯·雷斯托夫效应,博为峰51Code教研组<著>,简书

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作者:笣米奔

来源:微信公众号“二手设计(微信号:ershou-design)”

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