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商化广告角色大盘点

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  • 2022-06-09 04:00:01
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在互联网发展的过程中,商化广告作为一种媒体最常见的变现手段和广告主自我推广的渠道,占据着重要的地位。

作为商化广告流程中的一员,您所在的角色可能是DSP、ADX、媒体、或者是代理以及提供相关第三方支撑服务的平台,不同的角色,所承担的职责

商化广告角色大盘点

不尽相同。希望通过本文,大家能对不同角色的定位以及职责有所了解。

程序化生态广告以及数据流向不外乎上图所述,包括流量供给方(媒体、SSP),金主爸爸(广告主、代理)、中间商(DSP、ADX)以及为广告投放提供赋能的第三方平台等(创意、DMP、第三方监测)。

一、流量方

随着媒体自身流量的不断扩大,如何将这部分流量进行变现,为公司带来利润,是摆在商化产品面前的一道难题?

纵观市面上大多数APP,变现之道无非包括广告变现、增值服务变现、电商变现、收取交易撮合佣金、数据变现、信息服务变现等。

对于媒体来说,“广告变现”可能是其中简单有效的一种模式,且不存在领域限制。通过在App上展示广告主的广告获取收益,其收益主要是广告主的推广预算。

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